发布日期：2025-01-08 18:07 点击次数：172
（原标题：2024年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例）丝袜美腿 自拍偷拍 国产
武汉大学新闻与传播学院告白学扫数字营销传播谈论样式组、武汉大学智能营销传播谈论立异团队于2024年12月1日至2025年1月1白天开展了“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销传播案例”评比行动。样式组凭据案例的社会关注度和影响力办法，遴择了50个年度优秀案例，再由大众推选，最终产生“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销传播案例”名单。
No.1小米SU7：IP策略与用户深度互动引爆品牌效应2024年，小米汽车的SU7车型震撼发布，赶紧诱骗了市场的眼神。面临来自花消者和业内的多重质疑，小米凭借IP策略与用户深度互动的营销妙技，奏凯将这些挑战滚动为品牌的增长能源，赶紧蕴蓄了大批古道用户。在发布初期，针对外界对品牌和产物的多样疑虑，小米摄取了前所未有的“答网友100问”行动。品牌通过这一系列爽快明了的解答，实时回话了公众存眷的热门问题，同期也理会了一些扭曲，奏凯指挥公论回想感性。冬季测试阶段，小米汽车将严苛的冬季测试经由公之世人，邀请花消者见证SU7在极寒要求下的异常进展。不仅在与用户的深度互动中莳植了花消者对产物的期待值，也彰显了小米汽车强盛的研发实力和产物可靠性。此外，雷军的亲身参与更是成为品牌营销中的要道点。发布会前夜，小米汽车启动了“雷军答网友问”系列本色，一语气五天发布六支视频，雷军亲身镇守小米汽车超等工场，解答网友发问并展示了小米汽车的坐蓐工艺。通过雷军的个东说念主IP效应极大增强花消者对小米汽车的信托，也进一步让SU7的品牌曝光度和市场领悟度赶紧莳植。
小米SU7在十一月的委用量冲突了2万辆，这是一语气两个月委用量冲突2万辆。同期，品牌的标的也被进一步上调，全年销量标的已定为13万辆。这一标的的调整，不仅响应了小米汽车的市场信心，也预示着SU7在未回电动汽车市场中的盛大后劲。小米通过精确的营销策略和立异的品牌蔓延，奏凯冲突了传统汽车品牌的壁垒，将SU7从一个新兴品牌推向了市场的前沿，引爆品牌效应的同期打造了一个强盛的花消者群体，并将其滚动为品牌的“精神推动”。
No.2 黑传闻悟空×山西文旅：游戏出圈带来文旅界的泼天流量
2024年，国产游戏《黑传闻：悟空》掀翻寰宇激越。游戏中的36个取景地中，27处位于山西，山西各地紧握这一机会，通过丰富产物供给、打造新花消场景和莳植处事质地，全力推动文旅高质地发展，兑现了文旅与游戏的深度和会。
早在两年前，山西省文化和旅游厅便与《黑传闻：悟空》的创作团队张开对接，在游戏中融入山西丰富的传统文化和东说念主文古建，开启了一场杜撰与践诺、游戏与文旅的“双向奔赴”。游戏上线后，山西赶紧启动了“随着悟空游山西”行动，发布游戏主题打卡表露，并情愿首批通关玩家免费游览山西，披发专属通关文牒，制作限量信物等左近产物。同期，关系取景地提前建立了线下打卡安装，作念好实足准备，管待“天命东说念主”前来打卡山西。在具体蔓延经由中，山西文旅部门充分利用外交媒体平台和短视频应用，通过与《黑传闻：悟空》关系的本色创作和传播，增强了行动的曝光度和参与度。此外，山西文旅还与当地栈房、餐饮和交通等行业精良相助，推出一系列联动优惠和特色处事，莳植了旅客的举座体验，促进了旅游花消的增长。
从传播收尾来看，全网结合《黑传闻：悟空》宣传山西文旅和古建关系话题的阅读量冲突百亿，成为表象级传播热门。“游戏+文旅”的营销破圈新模式，诱骗了大批网红达东说念主、博主和自媒体积极参与，自主宣推山西，线上线下联动打卡，造成“流量”带来“游量”、“流量”拉动“留量”的良性轮回，推动山西文旅迎来了泼天流量和丰厚收益。
NO.3 伊利×奥运：打出奥运营销组合拳伊利作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳成品相助伙伴，不仅有全面的品类扶持，还点对点押宝了游水队、跳水队、射击队等热门比赛样式，以及樊振东、郑钦文、孙颖莎等热门夺冠选手。本届奥运会，伊利以接地气和高效的口头充分欺骗多样资源，不仅借重倒计时百天、五十天、三十天、海外奥林匹克日等要道节点骄矜，也结合签约畅通员个东说念主赛事热门进行了传播。
奥运期间，伊利通过出东说念主料念念的立异营销模式孝敬了全民热议话题。无论是“你把脸扶持给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，还是“念念你的沙，还是吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利连接创造魔性又具备高记念点的创意本色，束缚诱骗网友争相转发并点赞伊利的接梗材干。此外，伊利发布告白片《咱们的开幕式》，好意思妙地将2008年北京奥运会的记念与行将到来的巴黎奥运会相结合，颠簸不雅众的厚谊共识。7月22日至7月28日历间，伊利汇注五大品牌之协力，推出21款奥运定制新品，在线上，以天猫为主舞台打造「超品狂欢周」，邀约多位体育明星空降直播间，打出营销“组合拳”，兑现流量与销量的双击。在线下，打造跑向巴黎和点亮巴黎的行动，通过意旨风趣意旨风趣、有参与感的互动，将品牌自身的“奥运DNA”与奥运精神、体育精神、民族自信等丰富的民众厚谊联动起来。
奥运周期期间，伊利系列微博话题累计阅读量137.3亿；微信指数在奥运周期内迎来大幅增长，指数趋势最高值一度接近600M；抖音品牌搜索指数峰值达到1217万，同比增长超56.1%；百度资讯指数最高值跨越1800万。
No.4华为Mate XT：三折叠，奈何折都有面9月10日，华为推出华为Mate XT异常巨匠。在此之前，华为一系列预热接踵释出。比拟于其他品牌仅限于短周期的传播，华为手机上新不再仅仅一个品牌单向的宣传，而是一种多方共创的经由，谈论焦点从外不雅颜值闲静转向性能、续航、本事等方面，民众共同见证新品的出身，造成了独到的厚谊聚首。
华为领先安排“异常见证官”来了一次创意性开箱：杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场，通过无什物演出把大、轻、薄等卖点逐个亮出。五位异常见证官横跨文娱、体育、文化、新闻等领域，大概发射不同群体完成破圈，给紧随后来的发布会运输了大批热度。此外，华为主动发力提供更多可供谈论的本色，也以更丰富的物料来增多“产物中枢卖点”传播的深度与广度。华为长入科技、数码、幽默等不同领域的创作家共建话题，#华为三折叠外不雅#、#华为三折叠到底奈何折#吸援用户对外不雅的堤防力。而在发布会后，#华为折叠屏既有型又实用#等话题又给因发布会感意思的用户答疑解惑。华为三折叠束缚长入创作家发布本色，对这些细节问题作念出了回答，将华为三折的特殊折法紧紧刻在用户脑子里。
举座收尾来看，这次产物上新华为共成绩96个热搜、1.4万分钟热搜在榜累计时长、30多亿话题总阅读量，据品牌方反馈，华为Mate XT新机发布样式的总外交声量孝敬中，热门大视窗、发现页Tab等曝光类弁言的孝敬值最高，占比高达24%。
NO.5 电影《热辣滚热》：全场地营销利器下的票房传闻2024年春节档，由贾玲执导，贾玲、雷捷报、张小斐领衔主演的电影《热辣滚热》冲突34亿元票房，成为春节档最大赢家。从电影的预热到上映期间，《热辣滚热》和贾玲简直占据了每天的热搜，春节月吉至初七期间的映后热搜数目便累计达447条。电影保持了长达近40天的高强度的曝光和谈论量。
清纯学生妹《热辣滚热》兑现票房领跑，本色质地是基础，全场地的营销也功不成没。领先，连接打造热门话题。电影宣发开首，贾玲“减肥100斤”的话题登上热搜第1，达成开年首爆，奏凯引发了民众好奇心，电影定档当日占领主榜热搜12个、文娱热搜17个。后续，片方又由电影本色蔓延出女性爱我方、体重心焦等社会话题诱骗不雅众参与，延续电影谈论热度。其次，在布局上，《热辣滚热》超前预热且后续筹算有度，主要按照预热期、预售期、上映期、价值升华期四个营销阶段。在每个阶段，电影都会束缚地引入新的素材物料，并通过媒体高频次传播和大范围笼罩，有用地诱骗了民众连接关注。终末，在宣发上，电影兑现了复合多元全渠说念宣发。既有《东说念主民日报》等官媒对贾玲的采访背书，又有微博、豆瓣、B站、抖音等平台上的民众谈论，还有联动支付宝“飙戏小戏院”AI换脸主角等立异玩法，成绩了最大限度地曝光。
NO.6 快手《500个家乡》第四季：挖掘城市独到精神特点引发厚谊共识《500个家乡》是快手2017年发布的病笃长线本色IP，前三季从证实职工家乡到证实用户家乡，唤起民众对家乡的醉心。第四季，快手进行了城市叙事的立异冲突，联袂三位快手家乡代言东说念主证实各自家乡最中枢的精神特点。11月20日，短片《优柔的铁岭》上线，由李雪琴证实了家乡铁岭外在坚忍、内心优柔的城市性情；11月21日，短片《大连东说念主要赢》上线，由中国首位视障播音硕士董丽娜证实了大连东说念主招架输的精神；11月22日，短片《许昌不慌》上线，由“95后”返乡创业后生林烧展现了许昌舒畅称心的生涯，证实许昌东说念主称心常乐、“不慌”的生涯形而上学。
三支短片通过不同的视角和故事，展现了三座“小城”独到的精神内核，唤起了民众对小城的关注，也展现了中国东说念主幽默乐不雅、优柔刚烈、辛苦安详、激昂精神招架输等精面孔质，引发了民众的地域共识和文化厚谊认同，系数成绩全平台58个热搜，总曝光量超15亿。网友自觉点赞共享短片，《优柔的铁岭》视频号点赞、转发达10w+，《许昌不慌》转发、点赞、心爱均冲突10w+，庞大网友留言但愿我方的家乡被下一季《500个家乡》选中，快手影响力和民众好感度显赫莳植。
NO.7 森马×徐志胜：明星“反差感”代言助推品牌出圈传统的明星代言频频是通过俊男靓女的高档感穿搭突显品牌线索，而这次徐志胜的森马代言却不走庸俗路：让徐志胜穿戴孤单厚厚的“毛毛装”并只骄矜他的脸，搭配丑萌的小脸色投放在地铁、市场店铺门口等场景，奏凯引起受众堤防并兑现大鸿沟谈论。“光看到他这张脸我就念念笑了”“这是谁念念出来的创意”“确切太搞笑了，诊疗了我今天的不沸腾”等好评连续于耳。而这种“褪去明星拖累式”的反差感营销也和森马“亲民”、民众化的品牌调性投合适。
同期，这种代言羽绒服“绒毛”而非羽绒服自身的想法也充满反差感，让东说念主印象深切：通过拟东说念主化的口头让徐志胜演出羽绒服中的绒毛，证实其复杂加工经验，同期展现森马羽绒服26说念洁净门径、达到正大净1000+等卖点，让“上一代羽绒看御寒，新一代羽绒看健康”的口号奏凯植入顾主心智，增多购买空想。
告白上线后，品牌达成16亿+曝光，网友UGC达到惊东说念主的3.2亿并产生庞大酷好的二创和热梗；微信指数攀升894%，微博日均声量莳植837%，徐志胜同款天猫搜索莳植400%，森马羽绒搜索大幅度莳植，京东全店销售同比增长82.3%，无论声量还是销量都远超品牌方预期，奏凯助推品牌出圈。
NO.8 娃哈哈：怀旧营销与用户兑现厚谊共振
继一语气两年登录央视春晚后，娃哈哈作为饮品甄选品牌再度亮相总台龙年春晚，进一步兑现与春晚的深度绑定，并再度叫醒公众的品牌和产物记念。通过春晚嘉宾席产物骄矜的口头让东说念主联念念到童年时喝AD钙奶看春晚的场景，回忆感拉满的同期与用户兑现厚谊共振。“过年不长大，作念个大小孩”的社媒互动要道词击顶用户心弦，而娃哈哈官方微博发起“AD钙奶陪你一皆看春晚”的话题进一步吸援用户纷繁打卡“春晚同款AD钙奶”：“顿然念念起小时候过年喝AD钙奶的嗅觉了”“唯有娃哈哈还在把我当小孩宠”等辩驳刷屏蚁合，微博关系曝光量奏凯冲突2.4亿，推动品牌在过年期间声量连接高潮。
2024年2月娃哈哈品牌首创东说念主宗庆后先生衰一火，对于他“一心一意作念产物、搞实业，一心一意为中国老匹夫提供最实惠的必需品”的企业家精神被普通关注与传播，打动无数网友对其进行悼念和惦念，同期这种厚谊共识滚动为实委果在的购买步履：洁白水、AD 钙奶、养分快线等销量暴涨并匡助集团营收重回 700 亿大关，与巅峰时期事迹对皆。从春晚场景的有用植入引发用户集体怀旧海潮到对突发事件的快速解决，不错体现娃哈哈品牌一直保持的正面口碑的传播。“诚效能业、品性至上”的运作理念也成为娃哈哈大概连接蕴蓄品牌本钱并奏凯应付突发事件、培养用户对品牌至心度的中枢身分。
No.9饿了么×Keep：“反向联名”成绩年青东说念主青睐2024年3月底，饿了么与Keep瞻念察到年后开春年青东说念主“高呼减肥”“减春膘”的时候节点，进行了一场透彻的“反向联名”，推出5折天行动，“劝你不要Keep一套，饿了么一套”。
在挪动互联网期间，受众堤防力被分布，品牌念念要赶紧引爆传播，找准场景作念场景营销，成为许多品牌的营销策略。为了诱骗念念要畅通健身的东说念主群，饿了么与Keep将「劝你不要Keep一套，饿了么一套」的告白投在健身房傍边，说出减肥东说念主士的“心里话”。除了健身房之外，还有更多念念要减肥健身却还莫得信得过开动行动的东说念主，为此饿了么还将系列海报投放在了上海徐家汇地铁和上海公交候车亭、上海市场等东说念主流量大的地方，以及Keep线下门店，精确发射标的东说念主群。为了充分调度年青东说念主的参与度，饿了么还和Keep进行了一波站内联动：饿了么×Keep发布「周五5折天，脂肪打5折」挑战赛。用户报名并完成课程打卡任务，同期登陆饿了么App，即可得到饿了么×Keep联名奖牌——“我又开动减肥了”。
样式传播总曝光量4亿+，总互动量43.6万+，其中，主话题#劝你不要Keep一套饿了么一套#小红书话题总曝光量195万+，事件Social话题#春天为什么是减脂黄金期#、#上海健身达东说念主被施济巨型奖牌#，总曝光量4亿+，登寰宇热搜榜TOP27，登上海同城榜TOP11。户外告白投放一周的时候里，投放本色受到了花消者的普通关注和自觉共享，渠说念主要聚拢在微博、小红书平台，产生了很好的外交媒体影响力，并对饿了么品牌及5折天IP赐与庞大好评以及行业内的招供。
NO.10迪士尼《祝你领有神奇的一天》：以花消者经验打动花消者2024年9月，上海迪士尼度假区以“祝你领有神奇的一天”为主题，精选了部分用户此前共享过的“神奇”短暂，不仅编著成一支颇有感染力的告白短片，更在上海、北京、杭州等多个城市的地铁站投放了平面告白。在小红书上点赞带有行动 tag 的帖子，爱心还将自动编削成米奇头像。告白短片以迪士尼原创歌曲《你即是光》为配景音乐，配合着旅客们的真实反应和惊喜尖叫，引得不少东说念主在辩驳区暗意我方也狠狠带入了。而地铁内的平面告白，案牍瞻念察相通异常动东说念主，小女孩拥抱灰小姐后妈的像片上写着“就算你是坏东说念主，我也爱你”；暴雨天园区内演职东说念主员撑着伞一皆走的背影照，配文是“生涯破褴褛烂，迪士尼缝补缀补”；一位老爷爷戴着米奇耳朵，在园区内比耶拍照，傍边写着“四舍五入也就 80 岁吧，恰是暴走迪士尼的年级”……这些不分年龄、不分性别的动东说念主短暂，毋庸过分的修饰或加工，即是迪士尼展现自身魔力的最好素材。
透彻斗胆地将UGC本色算作品牌营销主题，将素东说念主最真实的景色传递给民众，“以小博大”在小红书等本色平台兑现了超高的谈论度与曝光，同期这种口头也极大增强用户对品牌的至心度和厚谊趋附。真实的本色、意旨风趣意旨风趣的案牍、真挚的抒发，训诫了“2024让网友集体破防的经典案例”。在9月12日至9月30日时候段内，迪士尼的“祝你领有神奇的一天”营销行动在全网引发了跨越2.2万条关系谈论，累计互动次数冲突40万，行动影响力算计达到2.7亿。